南传导读：
1.夸人轰炸！
2.古代就有？！
3.社会认同需求
4.传播方式变化
5.去向何方？
作者：张悦
来源：南方传媒书院
"今天写论文又掉了10根头发，求夸。"
"你竟然还有头发，夸!"
"恭喜!你离院士不远了，成就越高、头发越少，夸!"
……
捧杀典故出自《风俗通》，过分地夸奖或吹捧，使被吹捧者骄傲自满、停滞退步甚至导致堕落、失败。
鲁迅先生在《花边文学》中有一篇《骂杀与捧杀》，意为:过分地赞扬和吹捧，来达到被赞扬者变得虚荣自负或招致他人反感的目的。
肉麻清李渔 《意中缘·露丑》:"你如今只去亲热他，不时把些肉麻的话，挑动他的春心。"
鲁迅 《书信集·致郑振铎》:"其实，文人作文，农人掘锄，本是平平常常，若照相之际，文人偏要装作粗人，玩什么'荷锄戴笠图'，农夫则在柳下捧一本书，装作'深柳读书图'之类，就要令人肉麻。"
洪深 《少奶奶的扇子》第二幕:"许多女客，看见金女士跟子明肉麻的样子，哪个不在背地里笑我骂我。
各类夸夸群，在很多高校受到学生追捧。
在夸夸群内，群成员会从学业、工作、长相、性格等各个方面夸赞入群的人。
据说，夸夸群的起源是来自于复旦大学的一个哈哈群演变而来，从只发笑话演变成互相夸赞。后来这种夸夸群从高校之间的流行逐步普及到各个城市、各种陌生人社交小圈子。
但如果追溯前身，豆瓣上早在多年前，便已经低调存在的互夸小组可以说是鼻祖了，群成员中无论是求夸者还是夸奖者，都可以享受这种倾诉、夸耀人带来的满足感。
夸人轰炸！
一个“夸夸群”中的群公告，内容是，“这里是夸夸群！没有讽刺，没有杠精，这里只有夸夸夸。你可以发一句话，然后求夸夸，群里的小伙伴们就会开始夸你啦。……随时随地夸起来！本群想做一个给大家温暖和愉快的小地方！”
而网友求夸的内容，更是千奇百怪，比如“今早闹钟没响，上班迟到了，求夸。”“高等数学挂掉了！求夸。”“喝了一口烫嘴的饮料，舌头都烫疼了！求夸。”
这波夸赞是如何操作的呢？
有一名求夸赞的网友进群之后，只发了“Xswl哈哈哈哈哈哈哈哈哈”这样一串文字.
群里的各种花式夸赞便纷纷涌来：
“一看您肺活量就很好，能哈这么长”；
“这么爽朗的笑声，想必您一定是个积极乐观的女孩”；
“首字母不忘大写，看得出来您英语一定很好”；
“擅长使用‘xswl’的拼音英文缩写，看来从小受过非常好的语文英语教育，想必文采斐然。”
即使就发两个句号也会被夸赞，“太厉害了！这两个句号比我用圆规画出来的还要圆润、有光泽！就好像两颗珍珠，又像极了小姐姐的眼眸，清澈透亮！”
3 月 8 日，一位男友就送女友的「奇葩」礼物——付费夸夸群火了。进群就夸，夸完就踢。
荒诞、意外、戏剧性的夸夸群就这样走入了更多人的视野。而这条微博也启发了不少人。一时间，想尝鲜的用户纷纷在淘宝、闲鱼等各大电商平台搜起了夸夸群，这也让运营夸夸群的人突然增多。
不仅如此，专业彩虹屁定制服务已经满天飞了。
但说到底，不管是免费还是付费，很多人都不知道夸夸群为什么这么火。它的红火和半年前的互骂群，黑人小孩说中文录视频，北方人为南方人开发有偿雪地写字服务一样让人措手不及。
人们对这些东西的红火如此意外，是因为他们其实不需要这些东西。
在互骂群风风火火的时候，我加入了一个「肯德基麦当劳互骂群」。但我其实并没有为这个群做出贡献，麦当劳和肯德基我一个都没有骂。
我之所以保持沉默，不是因为我是汉堡王粉丝，而是我入群本身就只想听肯德基麦当劳粉丝的精彩骂战。
可惜和我一个想法的人太多了，从入群到现在，我看着一百多个群员变成 23 个，仍然没有听到一句粉丝互怼。
和今天的夸夸群一样，人们其实并不需要被夸。
我的好友在进夸夸群群时还在问我，「我要让他们夸我什么？」另一位好友则表示，在夸夸群看别人夸人很解压。他们其实并不想得到别人的夸赞，只是想在夸夸群亲身体验一下被夸和夸人的感觉。
如果新垣结衣录了一段话，「祝 XXX 圆满成功！」那身为老公的你，可能也只是感叹一下我老婆好漂亮、中文说的真好。
但黑人小孩用中文说「祝 XXX 圆满成功！」就不一样了。黑人小朋友用中文齐声嘶吼着这一句口号，这其中碰撞出的荒诞感和反差萌足以让你捧着手机笑三分钟。
内容在这一系列的过程中不再是重点，因为它的形式就足以吸人眼球。
加入夸夸群的人并不是自卑到需要很多人不停夸赞，大家需要的是站在宇宙中心接受「万人齐夸」；用扑街炫富形式晒照片的人也不是为了炫富，只是用戏谑的方式展示自己的爱好收藏。
在这些热门活动和话题的传播之中，形式变得越来越重要。它和大家正常的认知不符，需要有一点反常，有一点猎奇，还要有多多的话题性。
总的来说，虽然我不需要被夸，但我不介意站在舞台中央，接受五分钟的众人夸赞。
古代就有？！
在古代,专门有人以夸人为职业。这个群体,读了些书,有些学问,但科举不顺,又不想勤劳致富,就到权贵富豪家里,帮闲凑趣,打秋风,充串客,以闲情逸趣取悦豪门,给金主脸上贴金。
这种人的称呼很有趣,叫“篾片”。鲁迅在《集外集拾遗·帮忙文学与帮闲文学》写道:“那些会念书、会下棋、会画画的人,陪人主念念书,下下棋,画几笔画,这叫作帮闲,也就是篾片。”
豪门越豪,篾片也就越多,“夸夸群”也就越大。
篾片嘛,倒不是一个终身职业,有以“夸夸群”为终身职业的么?
有的,最具代表性的就是太监,尤其是明朝的太监。
明朝皇帝和大臣的关系普遍比较紧张,往往一言不合,谁也不肯妥协,皇帝动不动打大臣屁股,大臣动不动卷铺盖走人,都是硬碰硬。
皇帝最头疼的,是那种“言官”,官职不高,啥都爱管,甚至要管皇帝的私生活,皇帝专宠一个妃子,他们要管；皇帝纵欲过度,他们也要管。
皇帝多窝火啊,所以回到后宫,太监们凑上来,想方设法、变着法子哄皇帝开心,比如明武宗朱厚照时期的坏太监刘瑾,“夸夸群”的当仁不让的群主。
朱厚照以贪玩著称,为讨他欢心,刘瑾今天献一头鹰,明天排练一场歌舞,后天组织个摔跤比赛什么的,皇帝可喜欢他了。光刘瑾一个还不够,以他为首,聚集了马永成、高凤、罗祥、魏彬、丘聚、谷大用、张永等人,时人称为“八虎”,成天哄着朱厚照玩耍,最终让他娱乐至死,享年31岁。
朱厚照小小年纪,就以聪明著称,本来可以成为一位好皇帝,却在历史上留下荒诞不经的名声,是身边那群太监坑了他。他15岁继位,小小年纪,哪里经得起太监百般诱惑?
太监身份很特殊,论武功,没法跟武将比,论文化,没法跟文臣比。
他们唯一的优势,就是离皇帝近,取悦皇上,进而影响皇上,甚至能够控制皇上,是他们独一无二的捷径。尤其是明朝中期以后一些在深宫长大的皇帝,远不如太祖朱元璋、成祖朱棣在基层千锤百炼过。
在这些皇帝眼中,总是提意见、讲真话的大臣,真是讨厌,哪有陪伴自己长大、嘴里像抹了蜜般的太监那般亲近、值得信任?
太监在皇帝身边组成了“夸夸群”,而这些为皇帝宠信的太监身边,也有一个“夸夸群”。
比如臭名昭著的大太监魏忠贤,身边有一个庞大的“夸夸群”,他出巡时,马屁精们遮道拜伏,欢呼九千岁,有些人干脆叫他“九千九百岁”。
吕毖在《明朝小史》中写道:“举朝阿谀顺指者但拜为干父,行五拜三叩头礼,口呼九千九百岁爷爷。”
拜太监为干爹,叫太监为爷爷,这个“夸夸群”的平均品德程度,也确实让人很无语。更让人无语的是,群员们还争相为魏忠贤颂德立祠,纷纷攘攘,唯恐不及。
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