这两年，球鞋收藏、潮鞋交易、球鞋文化伴随着Z时代消费浪潮不断进入主流舆论视线。
而从球鞋玩家视角回归到普罗大众的关注点上来说，其直观表现就是各种热门球鞋喜提大量微博热搜。
从AJ、耐克、阿迪旗下的热门鞋款，到体育明星、网红明星穿戴同款，再到“炒鞋”、“全民贩鞋”、“炒股不如炒鞋”的二手球鞋市场狂热，当球鞋渐渐成为一种热度不输任何热门穿搭的潮流玩物，它也促成了一个价值千亿美元巨量市场的形成。
更重要的是，在球鞋生意变身成为“潮鞋”生意的“弄潮”过程中，一个立足于球鞋市场的新兴二级市场大门赫然打开，球鞋转售、球鞋拍卖、球鞋文化社区所蕴含的市场潜力不断爆发。
近期，北京保利拍卖行举办的一场国内首次球鞋拍卖活动就再一次掀起了巨大的舆论关注，这场被称为“载入史册”的球鞋拍卖活动让更多人体会到了球鞋市场的无限魅力。
8666号神秘球鞋大佬出圈，球鞋市场想象空间持续升温
聚焦球鞋这一出现至今不过百年的“新物种”，我们不能否认的是，球鞋先是因为其文化属性，才在“生意”属性上得到如此大的关注。
这不，文化与生意的双重属性就让球鞋成为拍卖市场的“香饽饽”，北京保利的一场球鞋拍卖活动直接让神秘大手笔买家“8666”成为海量网友的热议对象。
值得注意的是，人们在谈论这位“8666”号神秘拍主“壕”气程度的同时，更多的人也在意识到球鞋经济所具备的价值。
今年10月，北京保利拍卖行召开了这场中国首届球鞋专题拍卖活动，保利携手央视财经直播的运营与曝光之下，这场拍卖活动的影响力从拍品本身延伸到了整个球鞋市场。
近20万网友的见证之下，这一次拍卖实现了100%拍卖成功、59组拍品（包含套装，总计377双限量球鞋）总成交价超过718万元人民币的成绩。
据悉，本次拍卖会上的球鞋基本上都是球鞋玩家的“梦想款”限量球员PE，包含科比亲签球鞋、PE战靴以及雷阿伦、基德等NBA球星的专属鞋款。
在所有的拍卖球鞋当中，单双球鞋成交价最高的是Nike Zoom Kobe 4 “Live Strong”PE，这款球鞋是为了纪念传奇自行车运动员阿姆斯特朗而打造，在本次拍卖会的成交价格达到了32万元人民币。
创造拍卖会最高成交价的球鞋套装是九双Nike“大师之路”系列全白Sample球鞋，最终价格达到了惊人的80万元人民币，而得标者也是球鞋圈知名的球鞋爱好者CarterWang。
有意思的是，不论是单双32万的Nike Zoom Kobe 4 “Live Strong”PE还是80万的Nike“大师之路”系列全白Sample球鞋套装，它们都未能占得网友讨论C位。在本次拍卖会中，所有球鞋玩家的关注点都被一串“8666”的神秘代码给吸引了。
原因无它，这名至今无人知晓其真实身份的“8666”号竞拍者太“壕无人性”了。
在整个拍卖会的过程中，除了个别鞋款以及“大师之路”系列纯白套装以外，几乎所有参与竞拍的限量球鞋都被这位“8666”给拍下，总价格超过五百万！
就这样，这名8666号神秘买家只通过远程电话“遥控”竞拍，就让参与拍卖会的其他竞拍者成功打酱油，更让近20万网友统统拜倒在他的大手笔之下。
而在拍卖会结束之后，关于“8666”的真实身份讨论，以及大量自媒体借势“8666揭秘”的话题而掀起的持续热议，仍然在今天成为球鞋玩家甚至是吃瓜群众热衷的话题。
现在，这名网友口中“买稀有球鞋像在奥特莱斯扫货”的“8666”仍然保持着低调的神秘面纱，但由8666所掀起的球鞋关注却将国内球鞋市场成功地推往更高量级。
为什么会有人愿意一次花五百多万买球鞋？他到底在想什么？球鞋真的有那么值钱吗？球鞋市场真的有那么火爆？被拍卖会分类为“科技古董”的限量球鞋到底是不是水分大于实际？
种种疑问成为球鞋市场参与者与球鞋爱好者口中孜孜不倦的焦点，也让这两年来颇具神秘面纱的球鞋、潮鞋市场得到一次与大众近距离接触的机会。
想要解答为什么会有人愿意一次花五百多万来买球鞋，除了文化与收藏价值属性之外，也许国外球鞋拍卖市场的繁荣可以稍微开拓一下我们的想象力并给出答案。
相比于国内在今年10月份才姗姗来迟的首场球鞋拍卖会，国外很早就把限量球鞋纳入了“天价”拍卖品的范畴。
比如在去年，苏富比拍卖行还和美国球鞋转卖平台Stadium Goods联合举办过一场名为“Ultimate Sneaker Collection”的世界100双最罕见的球鞋拍卖会。
就在这场拍卖会当中，始于1972年、被称为“Nike文物”、全球仅有12双的Moon Shoe球鞋引发了巨大的关注。
这场拍卖会的最大成交记录由一名加拿大富商创造，他豪掷85万美金、折合 600万元人民币拍下了包含整套THE TEN、整套NCAA专属 Air Jordan PE、整套YEEZY、菲董老佛爷三方NMD、姆爷AJ4等在内的99双球鞋。
同样是放眼全球都很难得的限量版球鞋，中国“8666”神秘买家狂撒500万买鞋是不是就显得不那么让人震惊了？
说到底，限量版球鞋的价值还是由其收藏价值所决定的。
这里需要普及的一个知识点是，并不是所有的球鞋都那么“壕无人性”，在整个球鞋市场中，大致有市售版球鞋、有收藏价值的特殊球鞋、球员版球鞋这三类。
对于很多普通消费者而言，球鞋的门槛其实可以很低。目前国内外大量运动品牌的市售版球鞋在各个价位梯段都给到了消费者丰富的选择，这是球鞋市场普及与火爆的群众基础。
而有收藏价值的特殊球鞋、球员版球鞋的门槛则相对较高。
比如在球鞋拍卖会中，Nike“大师之路”系列全白Sample球鞋套装、Nike“文物”Moon Shoe球鞋就因为其成套性、稀缺性而具备很高的收藏价值；
对于Nike Zoom Kobe 4 “Live Strong”PE这样的“球员定制版球鞋”来说，因为它是品牌为球员打造的个人配色版本，一般来说不会量产发售，市面上也几乎不会流通这种鞋盒以及鞋子，所以其专属的球员附加价值也就更高了。
同时，科比意外去世之后让其PE（球员定制版）球鞋具备了更加不可复制的稀缺性，球鞋价格一路走高也就顺理成章。
此外，热销球鞋还往往有OG（元年版）、QS（限量版）、EP（性能加强版）、SE（特别版）、Retro（复刻版）、PREM（优质版）、SPRM（至高无上版）、LUX（奢华版）等更为细致的版本划分，不同版本对应的设计材质用料定位各不相同，其价格区间当然也就不同。
从某种程度上来说，“8666”虽然给球鞋市场留下了神秘的形象、“高价”的讨论热度，但随着曝光度和讨论度的提升，他也促成了越来越多的普通消费者对球鞋市场产生更加直观而理性的判断，这对中国球鞋市场的发展来说是一件好事。
现代篮球运动、体育竞技精神的盛行之下，乔丹、艾弗森、科比、詹姆斯、麦迪、欧文...伴随着一代又一代的球星在赛场上挥洒竞技传奇与故事，球鞋因其与球星职业生涯的直接关联而成为蕴含文化故事属性的一种情怀所在。
球鞋不只是球鞋，它还成为个性、热爱、真我与追求的象征。
球鞋更是与梦想挂钩。
曾几何时，以《灌篮高手》等为代表的热血动漫给成长中的一代人灌输了梦想的寄托，潜移默化地，“教练，我要打篮球”和樱木花道脚下的经典乔丹战靴成为很多人心中难以磨灭的记忆。
这一切都让球鞋相比于其它时装鞋帽品类拥有了更高的起点。
在此背景下，球鞋这门生意才像现如今这般显得“精彩纷呈”。
外行人觉得球鞋“就只是球鞋”而已，球鞋爱好者们却能为球鞋市场拼凑出球鞋艺术、球鞋收藏、球鞋拍卖、球鞋转售、球鞋社区等大量细分领域，每一个领域的热度和规模还都具备极大的发展空间。
如此，球鞋市场的想象空间才能在今天继续保持极大的边界。
球鞋玩家势力喷涌，直男靓女全面收割
就像有人曾经说过的那样，当球鞋拍卖能够成为保利拍卖的独立版块，这已经足够说明球鞋市场在目前已经发展到了一个相对稳定的阶段。
在经历了行业早期的以“炒鞋”为代表的混沌期之后，市场已经证明了球鞋市场的未来所在：
那些有文化积淀、收藏价值的球鞋和市售版球鞋不可一同混淆，“8666”买家花费500万所购买的是对球鞋文化的肯定与尊重，他买的肯定不是在二手交易平台上被黄牛们炒起来的滥竽充数版球鞋。
对于市售版球鞋来说，无论是再多的标签加身，它们也都是现代科技与工艺环境下批量创造出来的日常用品，其商品价值大多仅在统一的产品发售价，空谈溢价空间是炒鞋党谋取暴利的宣传口径而已。
而对于有独特收藏价值的球鞋来说，“经典”球鞋几乎永远不可能以发售价买到，这早就成了球鞋爱好者不愿接受却又不得不承认的现实，物以稀为贵的市场规则和球鞋爱好者对于经典的永恒追求会让球鞋文化代代相承。
在这种背景下，不论是一级球鞋市场、二级球鞋市场，还是基于球鞋文化所延伸出来的交易、平台、社区与媒介，球鞋市场玩家的数量与种类在近些年都迎来了空前的繁荣。
球鞋领域的一级市场玩家就不用过多阐述了，早从上世纪八十年代开始，球鞋文化就已经在全球范围内兴起,以八十年代耐克牵手乔丹、阿迪签约说唱团体Run-DMC为起点,耐克和阿迪两大运动品牌巨头引领了全球球鞋文化以及球鞋经济的发展直到今天，大量球鞋品牌在此期间持续涌现。
在国内市场，随着人民收入水平和消费意识的提升，先是健身与身材管理兴起，后是人们日常穿搭之于球鞋的看重，球鞋经济在国内的爆发力也不断增强。以李宁、安踏等为代表的中国球鞋品牌立足运动、深入国潮，也在近几年给消费者带去了大量惊喜。
聚焦到二级市场来看，从2018年开始，国内二级球鞋市场开始探头。2019年开始，大量资本涌入这一赛道，国内二级球鞋市场呈现出一派空前繁荣的景象，二手球鞋转售市场规模火速超过10亿美元，这个规模已经占到了全球二手球鞋市场规模的六分之一。
根据艾媒咨询发布的《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析》报告显示,全球球鞋市场已经经历了持续十年的稳步扩张，预计在2019年底,全球球鞋市场规模超过1600亿美元。
千亿美元的巨量市场空间之下，中国球鞋市场的发展潜力依旧傲视群雄。因为截至到2019年，美国依然是全球第一大球鞋消费市场,销售额占比超过30%，中国目前仅占7.1%。
但考虑到中国市场的消费潜力，以及球鞋市场近年来在国内往大众普及的趋势，国内球鞋市场的增长空间显然特别巨大。
种种因素下，国内一级球鞋市场热度不断，二级市场多点开花，这还不考虑到以“莆田系”等为代表的山寨“力量”。
这几年以来，随着年轻人对于球鞋的消费热情越来越高，二手球鞋交易平台抑或是球鞋垂直电商的“风口”甚嚣尘上，不论是闲鱼、转转之类的综合性二手交易平台，还是得物APP（前身：毒APP）、NICE、虎扑二手交易区等，它们都得到了资本和用户的双重关注。
根据数据挖掘公司QuestMobile统计，中国目前有10余个深受球鞋玩家喜爱的球鞋转售平台，月活跃用户超过一千万。
当然，还有以得物APP、虎扑等为代表的球鞋文化交流社区，以及大量新兴的球鞋UP主、抖音达人及自媒体KOL，这些球鞋二级市场玩家都在合力推动中国球鞋市场的繁荣。
目前的一个普遍共识是，从交易平台数量、市场增速等指标来看，全球二手球鞋市场的发展动力都很强劲，再加上潮流文化、新兴潮玩、时尚穿搭市场的不断破圈，球鞋二级市场发展前景一片向好。
总的来看，中国球鞋市场虽然不乏有资本的舆论造势、黄牛与炒鞋党的恶意牟利现象，但各类玩家势力喷涌、直男靓女全面收割的行业态势还是很明显的。
撇开发展过程中无法避免的一些负面标签不谈，球鞋当中所蕴含的巨大市场价值，还是被所有人看在眼里、并形成共识。
目光汇集在追求个性与潮流的Z世代消费者身上，当我们无时不刻都能在抖音上刷到一波又一波的俊男靓女、潮流明星、时尚素人穿着心爱的球鞋来展示自己的青春美丽，还有什么能比这更能预示球鞋市场的未来呢？
被“虎扑直男”与潮流女生共同热爱的球鞋文化当得起更高维度的市场期待。
争议与热度同行，未来走向何处？
七零后炒房、八零后炒股、九零后炒币、零零后炒鞋...就像网友戏称的那样，球鞋经济所面临的争议与热度始终都是同一现象的一体两面。
在球鞋市场火爆的当下，有人因神秘买家“8666”撒币500万而关注到球鞋市场的蓬勃发展，就有人担忧消费主义盛行之下这样的热闹景象会不会给球鞋经济增加更多的泡沫。
但不管怎样，球鞋火爆背后透露出了Z时代渴望彰显个性和身份的态度，体现了年轻人消费习惯的改变。在此过程中，除了拥抱球鞋经济、在行业发展的过程中共享红利，我们并没有任何其他可选项。
至于球鞋市场里所存在的那些问题，比如是“风口还是虚火”，市场中的炒鞋行为以及催生出的灰色生态何时能够得到有效解决？这些只是球鞋经济发展过程中肯定会遇到的常规“阻碍”。
经历了电商行业高速发展的十年之后，所有人都明白对于一个新兴的商业经济来说，“罗马并非一日建成”，市场会决定球鞋的实际价值，市场也会最终看透附加在球鞋经济之上的那些限量、收藏价值、联名、明星上脚标签到底价值几何。
球鞋经济的本质是什么？说到底，它是使用价值之上，“文化属性”、“粉丝经济”的一种延伸，只要附着在球鞋之上的竞技精神、体育故事、个性时尚不止，球鞋经济也注定将会沉淀出更多可能。
球鞋市场的未来将会走向何处？这个问题很难回答。但至少，对于大多数球鞋玩家来说，环境在慢慢变好。
球鞋的流行正在经历从小众圈层、圈外人“凝视”到大众流行、所有人都见怪不怪的阶段，虽然仍然有很多人并不理解这群年轻人为什么要花那么多钱买球鞋，但随着社会越来越多元、包容度越来越高，人们已经能够做到不求理解、只求尊重，在展现青春与彰显个性面前，球鞋经济的远景值得期待。
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