2019年7月17日，随着一口能涮10卡车小龙虾的8米高“巨型老北京铜锅”震撼亮相，“火锅崽の惊奇世界”情景互动体验展全国首站在上海七宝万科广场正式拉开帷幕。
这是一个没有火锅吃的火锅展，但哪里有火锅，哪里就有人气。在诸多商场选择靠成熟儿童IP大打亲子牌的黄金暑期，七宝万科广场独树一帜，将原创动漫形象“火锅崽”作为视觉符号，以“万物皆可涮”为核心理念，传达了当代年轻人在重重压力下依旧乐观豁达的生活态度，将活力与潮流的新风向带到了七宝万科广场，吸引了众多消费者的目光。
人生一锅 万物皆可涮
火锅作为中华美食的重要代表，极具中国特色。据火锅崽IP的原创设计师——北京夸克星球文化传媒有限公司创意总监熊猫先生介绍，火锅崽正是基于这一特点所创作，结合现代潮流文化与传统特色，将两个看似不相干的事物联系起来。充满灵性的脑花在与热气腾腾的铜锅碰撞接触后，产生了独特的化学反应，摇身一变成为了拥有灵魂的火锅崽。火锅这个词，早已从味蕾的满足，演化成了一种情绪的表达，涮火锅已经不再单纯是一种饮食习惯，更是一种释放压力，寻求认同感的方式。在这五味杂陈的一锅里，翻腾的不仅仅是各种食材，更是当下年轻人对梦想、事业、爱情、家庭、过去、未来的领悟与思考。
随着发布会的开始，本次活动的主题曲《万物皆可涮》也同步发布。说唱歌手用戏谑的口吻唱出了当下年轻人面对人生百态一涮到底的乐活态度。随后，上海七宝万科广场市场经理李青原女士、北京夸克星球文化传媒有限公司熊猫先生、策展人HoneyStar创始人 Nicole女士和协办方上海同煜营销策划有限公司沈幸杰先生共同揭晓了七宝万科广场x火锅崽联名款形象，也标志着“火锅崽の惊奇世界”情景互动体验展正式开展。
展览区设置了多个互动体验点，8米高的“巨型老北京铜锅”，带你体验“锅涮人”的新鲜感；限时营业的“沉浮火锅店”，专门接待人生起起落落，命运浮浮沉沉的顾客，让你在这里思考人生、领悟人生；还有10米宽的大碗随你自由徜徉，坐上旋转海胆丸感受“芯都化了”的特别体验；最后在“蔬Per Star”舞台上，展示自己的魅力，成为全场最闪耀的那个崽。
火锅崽的脑锅中包罗万象，万物皆可涮，在七宝万科广场的这一场“火锅崽の惊奇世界”情景互动体验展中更是直观地体现了“人生一锅，万物皆可涮”的态度。本次“火锅崽の惊奇世界”情景互动体验展将一直持续到8月28日，在这一个多月的时间里，体验展也将举行多种形式的活动。万物皆可涮，火锅崽在七宝万科广场等你来嗨！
潮玩新势力 开启IP玩法3.0时代
随着说唱、街舞、涂鸦等地下文化的流行。以前较为小众的潮玩也渐渐的出现在大众视野中，据前瞻产业研究院数据显示，2019年，我国玩具市场零售额将有望达到123.85亿美元。另据国内某大型行业研究咨询机构的数据显示，在中国，包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。2016年相关产品的市场规模已经超过1000亿元，预计未来这个数字将迅速成倍数增长。作为国内顶尖潮玩设计团队的夸克星球一直深耕潮玩市场，旗下拥有众多火爆潮玩界的知名IP，为进一步推动潮玩市场发展，“火锅崽の惊奇世界”应运而生。
作为万科集团在上海布局的首个商业体广场，七宝万科广场开创综合商业体新玩法，将目光聚集在潮玩IP的身上。开业至今，七宝万科广场一直立足“为家而建”的理念，通过不断创新的亲子业态与家庭互动的崭新体验模式，为顾客带来个性化的观感服务。
然而纵观当下的商业环境，亲子互动活动已成为各大商场暑期的标配，作为商业地产创新标杆，七宝万科广场在活动的形式与内容上不断创新尝试，在商业体IP玩法上寻求突破。开业伊始即突破了传统的大众IP“拿来主义”，走上了自创IP的道路，通过“圣诞金奇·百变马丁和他的朋友们”开业恐龙展、连续3年将传统年味带入商场的“年宵花市”、细化圈层主攻爱美之心的“玩美女王节”等丰富多彩的定制型活动，打开了“商业体IP玩法2.0时代”的大门。
开业恐龙展
2019年宵花市
而此次“火锅崽の惊奇世界”则是七宝万科广场在“商业体IP玩法3.0时代”的第一场战役，将小众群体IP以新颖的方式展现在大众消费者面前。
定位更清晰 业态年轻化趋势值得期待
在90后成为消费主力的当下，商场正朝着“年轻化”的方向调整，以满足年轻人的个性化、多元化的需求。据统计，七宝万科广场注册会员中90后的占比已超过55%，与开业初期相比，经过两年多的调整，七宝万科广场的整体业态向着年轻化的方向不断发展。无论是与Dior、lululemon、MLB POP-UP STORE进行的的合作，还是与专业潮牌APP——MASTER共同打造的轻奢潮流快闪店，都将在今年下半年惊喜上线。未来，更时尚、更潮流、更智能的风向也将在七宝万科广场展露。
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