曝光 | 劳斯莱斯发布新品牌徽章 定位世界领先的豪宅

文：懂车帝原创 陈旭明

[懂车帝原创 产品] 近日，劳斯莱斯官方宣布，为进一步提升品牌形象适应新发展阶段的变化，其推出新品牌标识、平面“欢庆女神”形象、新品牌主题色彩等，同时，其品牌愿景也从“世界上最好的汽车”向“世界领先的豪宅”演变。

劳斯莱斯（Rolls-Royce）首席执行官TorstenMüller-Ötvös表示：“随着品牌数字化的发展，公司的视觉语言需要时刻反应我们作为全球领先奢侈品牌的地位。我们已经着手进行了一次令人着迷的旅程，使我们的品牌形象更加现代化，以适应我们的产品组合、客户群体、他们的生活方式以及围绕他们的奢侈品世界中看到的那些变化。”

劳斯莱斯曜影Black Badge

另据透露，劳斯莱斯通过推出Black Badge车型，满足了部分用户对前卫、个性化的需求，通过该定制化车型的推出，该类车型用户的平均年龄达到了新低，车主平均年龄仅为43岁。

官方设计师强调，很快就变得显而易见的是，劳斯莱斯公司已经从被视为汽车制造商，发展成为奢侈品界的佼佼者。对于品牌而言，至关重要的是要确保品牌的新身份能够反映这一转变。在新徽章的展示品上，“Motor Cars”代表的“汽车”一词已被缩小尺寸，视觉重点转向“Rolls-Royce”。

在新徽章的设计上，双“R”字母将得以保留，劳斯莱斯认为这是对永恒奢华的永恒表达。不过其使用的字体将做更改。劳斯莱斯表示，旧徽章使用的是Gil Sans Alt，而新版本将使用Riviera Nights，它起源于同一个家族，但其字母和手工艺精巧且带有斜角，可以作为多种形式使用。

除了简化的品牌徽章，劳斯莱斯还发布了以紫色和玫瑰金搭配的周边产品主题配色；劳斯莱斯标志性的欢庆女神立体徽标，则被以二维形式描绘，她的方向从左到右变化，大胆地面向未来，反映了品牌本身，平面的“欢庆女神”标识将被应用在社交媒体等处。

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